{"id":6887,"date":"2021-05-20T09:17:13","date_gmt":"2021-05-20T09:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/en.amec.es\/?p=6887"},"modified":"2023-10-19T09:19:36","modified_gmt":"2023-10-19T09:19:36","slug":"las-tendencias-que-marcaran-las-ferias-en-los-proximos-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/en.amec.es\/index.php\/2021\/05\/20\/las-tendencias-que-marcaran-las-ferias-en-los-proximos-anos\/","title":{"rendered":"Las tendencias que marcar\u00e1n las ferias en los pr\u00f3ximos a\u00f1os"},"content":{"rendered":"
20 de mayo de 2021<\/strong><\/div>\n
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Las ferias internacionales no son ajenas a las transformaciones tecnol\u00f3gicas, econ\u00f3micas y sociales, profundamente impactadas por la pandemia. amec<\/em><\/strong> analiza en un informe cu\u00e1les ser\u00e1n las principales tendencias para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Las ferias son una de las actividades esenciales para el desarrollo de la actividad internacional de las empresas. En muchos casos, representan la culminaci\u00f3n de todo un a\u00f1o de trabajo.\u00a0La pandemia ha sido un torpedo en la l\u00ednea de flotaci\u00f3n de este tipo eventos.<\/strong> No obstante, tambi\u00e9n es cierto que el modelo de feria internacional, tal y como lo conoc\u00edamos, hab\u00eda empezado a agotarse a\u00f1os antes.<\/p>\n

Cuando se hizo evidente que las restricciones a la movilidad ir\u00edan para largo, los organizadores empezaron a experimentar con versiones virtuales m\u00e1s o menos logradas. Despu\u00e9s de m\u00e1s de un a\u00f1o, amec<\/em><\/strong> ha analizado las diversas experiencias de ferias virtuales, hemos visitado las primeras ferias presenciales de 2021 y hemos hablado con nuestra comunidad. Con todo allo, hemos elaborado un informe exclusivo<\/em> para los miembros de amec<\/em> donde avanzamos cu\u00e1les ser\u00e1n las tendencias en las ferias de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

Hacemos aqu\u00ed un breve resumen destacando los aspectos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 sabemos por ahora?<\/p>\n

La incertidumbre que rodea la Covid-19 hace dif\u00edcil que las ferias internacionales a gran escala retornen a corto plazo. Las nuevas cepas, los diferentes ritmos de vacunaci\u00f3n y las regulaciones gubernamentales har\u00e1n que en 2021 los eventos sean reducidos y tengan que limitar su abasto geogr\u00e1fico. Seg\u00fan nuestras estimaciones, la reanudaci\u00f3n del negocio ferial a gran escala no comenzar\u00e1 hasta el tercer trimestre de 2021 y no alcanzar\u00e1 el nivel de 2019 hasta 2022 o incluso 2023.<\/strong>\u00a0Este retorno, adem\u00e1s, vendr\u00e1 muy influido por la situaci\u00f3n particular de la pandemia y la vacunaci\u00f3n en cada pa\u00eds y regi\u00f3n.<\/p>\n

Probablemente, el modelo no volver\u00e1 a ser el mismo nunca m\u00e1s. Los pr\u00f3ximos a\u00f1os ser\u00e1n, principalmente, un per\u00edodo de experimentaci\u00f3n<\/strong> durante el cual se ir\u00e1 encontrando progresivamente el punto ideal donde se brinde a los asistentes, tanto online como presenciales, la experiencia m\u00e1s adecuada.<\/p>\n

Ferias h\u00edbridas<\/p>\n

La experiencia directa adquirida entre 2020 y 2021, as\u00ed como la valoraci\u00f3n de los miembros de amec<\/em><\/strong> respecto a su participaci\u00f3n en eventos virtuales durante este periodo, nos confirma que las ferias est\u00e1n evolucionando hacia modelos h\u00edbridos que combinar\u00e1n aspectos presenciales y digitales<\/strong>, donde\u00a0los elementos digitales tendr\u00e1n la funci\u00f3n equivalente a la de la Realidad Aumentada, es decir, no tanto de substituir sino superponer elementos virtuales sobre el evento presencial a\u00f1adiendo capas de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Los \u00e1mbitos donde este enriquecimiento virtual de la realidad ha tenido mejor acogida y donde las experiencias m\u00e1s recientes de ferias est\u00e1n haciendo mayor \u00e9nfasis son, por un lado, la realizaci\u00f3n de webinars<\/em> y, por otro lado, la incorporaci\u00f3n de e-Marketplaces<\/em> como evoluci\u00f3n de los tradicionales cat\u00e1logos de expositores.<\/p>\n

Pese a todo, no habr\u00e1 un modelo \u00fanico. Antes de la pandemia, el panorama ferial ya ofrec\u00eda una amplia variedad de formatos. Una vez controlada la pandemia, este panorama continuar\u00e1 siendo as\u00ed, con la diferencia de que la digitalizaci\u00f3n ser\u00e1 un aspecto esencial para su competitividad<\/strong>. La clave del \u00e9xito se encuentra en saber identificar las fortalezas de cada formato, aplicarlos adecuadamente y combinarlos para conseguir un resultado mucho mejor que la suma de sus partes.<\/p>\n

Los factores que tendr\u00e1n un mayor peso en la viabilidad del modelo h\u00edbrido son el alcance geogr\u00e1fico, el sector y el tipo de actividades realizadas.<\/p>\n

Factores de virtualizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\"factores_virtualizacion_ferias.PNG\"<\/p>\n

Eventos permanentes<\/p>\n

Una de las principales consecuencias de la hibridaci\u00f3n de las ferias ser\u00e1 el cambio de modelo temporal. Hasta el momento, el calendario de este tipo de eventos se ha caracterizado por uno picos y valles muy pronunciados, donde la actividad se concentra casi exclusivamente durante los d\u00edas en los que la feria abre sus puertas.<\/p>\n

Con la evoluci\u00f3n hacia modelos h\u00edbridos, esta limitaci\u00f3n temporal se difumina considerablemente.<\/strong> La virtualizaci\u00f3n de determinadas actividades y espacios permite ampliar su horizonte temporal, haci\u00e9ndolos pr\u00e1cticamente permanentes a lo largo de todo el a\u00f1o. De hecho, para que la inversi\u00f3n en digitalizaci\u00f3n aporte un retorno, su desestacionalizaci\u00f3n ser\u00e1 un requisito.<\/p>\n

Las ferias pasar\u00e1n a ser plataformas permanentes en lugar de eventos puntuales, en los que habr\u00e1 una oferta de servicios y eventos virtuales durante todo el a\u00f1o, combinados con otros presenciales durante los d\u00edas de puertas abiertas.<\/p>\n

Nuevo modelo temporal<\/strong><\/p>\n

\"calendario_tendencias_ferias.PNG\"<\/p>\n

Hacia una nueva presencialidad<\/p>\n

La importancia de las ferias tradicionales se mantendr\u00e1 e incluso aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, siendo una herramienta esencial para hacer negocios. Aunque la digitalizaci\u00f3n de las ferias es posiblemente el aspecto m\u00e1s llamativo en la evoluci\u00f3n de este tipo de eventos, la vertiente presencial tambi\u00e9n se ver\u00e1 profundamente transformada.<\/strong> Ni la sociedad ni las empresas son las mismas y ser\u00eda un error may\u00fasculo pensar que, simplemente, es cuesti\u00f3n de volver a hacer lo mismo para recuperar la normalidad a la que est\u00e1bamos acostumbrados.<\/p>\n

Junto con la digitalizaci\u00f3n, el otro gran cambio es la incorporaci\u00f3n del prop\u00f3sito<\/strong> como fundamento de su raz\u00f3n de existir y gu\u00eda para su estrategia. En la pr\u00f3xima etapa de las ferias internacionales, los factores clave de este prop\u00f3sito ser\u00e1n los siguientes:<\/p>\n

Ferias con prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n

\"proposito_feria.PNG\"<\/p>\n

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Susana Gonzalez Ruiz<\/strong><\/p>\n

Observatorio amec<\/strong><\/em><\/p>\n

sgonzalez@amec.es<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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